Оценка эффективности рекламных мероприятий

Маркетинговые исследования позволяют оценить эффективность рекламных носителей с точки зрения лояльности к ним потребителя. В ходе оценки рекламные сообщения проверяются оп таким параметрам, как узнаваемость, запоминаемость, эмоциональное содержание, степень побудительного воздействия на потенциального клиента.
Подвергаться анализ могут как уже существующие рекламные носители, так и модули, ролики, которые находятся на стадии разработки.
Для исследования эффективности проведения рекламной компании маркетологи используют качественные (метод холл (хоум) тестов, фокус групп), и количественные (опросы, анкетирование, аудит розничной торговли).

Оценка продукта (товара/услуги).
Проводится для определения уровня конкурентоспособности организации. Исследование включает в себя изучение характеристик товара, его цикла использования, предоставляемый компанией ассортимент схожей продукции. В результате заказчик получает сведения, которые помогают конкретизировать коммуникативную, сбытовую и ценовую политики компании. Причем политика может формироваться как для отдельных товаров, так и для целых групп продукции.
Итогом исследования становится заключение о том, стоит ли продолжать выпуск товара или снять его с производства, какие изменения в него необходимо внести для повышения его конкурентоспособности.

Оценка ценовой политики
Цена – объект пристального изучения маркетологов. Изучение ситуации с ценами на сегментах рынка необходимо для выстраивания эффективной, грамотной маркетинговой политики. Ценовая политика является одной из самых гибких, внесение изменений в нее не требует значительных усилий со стороны руководства компании. К примеру, политика расширения ассортимента и политика продвижения продукта такой гибкостью не обладают.
Цена напрямую влияет на результативность работы компании, корректирует ее экономические показатели (такие, например, как рентабельность).

Основные направления анализа цен в маркетинговых исследованиях:
- Изучение цен, сложившихся в данный момент на рынке под влиянием различных факторов,
- Исследование политики ценообразования фирм-конкурентов,
- Изучения законодательных актов, с помощью которых на формирование конечной цены оказывает влияние государство,
- Изучение отношение к ценовой политике реализаторов и конечных потребителей.